艺术与设计 - M.G.B花瓶：设计留下25版废稿，不如用来做文创

由Design360°举办的Award360° 2022年度设计奖已于2023年1月公布年度设计100和最佳设计名单。点击查看详情。本篇为年度最佳文创设计“M.G.B”的作品透析以及获奖设计师702design的采访分享。

702design是一间具有探索性的设计机构。从生活中发现新鲜与趣味，并保持质疑以及独立思考，以实验的方式支持设计实践，让设计在生活中发挥更大的作用。

M.G.B.是为先锋艺术机构马丁·戈雅生意设计的文创花瓶。在文创产品基本功能的实现以外，设计师将前沿而时尚的元素融入作品设计之中，运用高度的实验性与艺术性表现恰当地展示出品牌形象与气质，为花瓶赋予品牌的文化解读。新潮又不失美观的形式同样展现出设计师丰富的想象力，与对设计元素得心应手的操控。

M.G.B.花瓶

先锋与传统在M.G.B.这件作品上的碰撞并未导致不适感，设计师采用了最简单的结合方式，反而传递出非常年轻酷炫的感觉。设计师选取了具有古典雅致美的传统器型作为文创主体，在光洁的白瓷表面，施以后现代风格的涂鸦、喷涂明亮的荧光色彩，令人眼前一亮。

色彩被成块喷在釉面上，其形态与传统瓷器技法中的窑变效果如出一辙，但鲜丽色彩的大胆运用突出了亚文化的先锋气质，也让传统与现代的结合更为直接，也更为悦目。

马丁·戈雅生意（MARTIN GOYA BUSINESS）由艺术家程然于2017年12月创办，是一个“难以被定义”的先锋艺术机构。其空间脱离固有的画廊和美术馆模式，是介于画廊与非营利机构之间的替代空间，类似一个艺术家自行运营、自行组织“展览的乌托邦”。

马丁·戈雅生意概念图

“流浪”在互联网赛博星际中的马丁·戈雅生意以标志性的黑白猫作为识别标志。而这款黑白猫LOGO，正是三年前702design合伙人梅数植为马丁·戈雅生意定制的视觉形象。梅数植对马丁·戈雅生意的形容是“一个比较奇怪的机构，很难去描述”。由此，他为马丁·戈雅生意设计的视觉形象以交织的线段为特色，字体设计更是作了非常规的处理，神秘中透露出一丝怪异。

MARTIN GOYA BUSINESS × LOUIS VUITTON

马丁·戈雅生意还是一个具有“猫”的基因的品牌，爱猫、养猫，甚至取名自猫，创始人曾在一片采访中解释道：“马丁·戈雅生意针对非常弱势的、渺小的群体，就像流浪猫或流浪狗，不是强大的、资金雄厚的，它只是一个巢穴。”

正如马丁·戈雅生意所期望的，“作为艺术家，我们总是会关注自我，但作为艺术机构会发现身边有很多具有创造力、坚持做自己事的人，需要去被了解、被发掘，需要去做展览去展示他们的作品。”围绕着这一理念的视觉表达，往往更需要挖掘设计中的刺激点。

马丁·戈雅原型

M.G.B.文创花瓶是马丁·戈雅生意在K11展览活动中发售的限量款盲盒，结合了传统、亚文化、涂鸦等风格，无论从造型、色彩、图形角度，M.G.B.花瓶都是一件吸人眼球的作品。作为马丁·戈雅生意视觉形象和品牌内容的延展，M.G.B.花瓶配合LOGO设计过程中的25个废案图形，重新组合为花瓶的图案，塑造出些许疏离于品牌之外的陌生感与模糊感。

M.G.B.花瓶

在梅数植看来，弃用的方案原本是没什么作用的，但这些图形其实是马丁·戈雅生意不同角度的侧写。随手的线描猫、渐变的尖耳猫、趴着的像素猫、炸毛的“榴莲猫”......从某种程度上来看，每一种形态的猫都是品牌气质独特所在。

废弃的LOGO稿

M.G.B.花瓶以古朴的陶瓷为载体，传统与现代的融合带来巨大的反差感，与个性的图案碰撞出意想不到的视觉冲击力。最初为何选择花瓶作为载体？梅数植解释道：“花瓶对我来说可能是一个很重要的东西。作为一个空间的装饰，或者说是能够引发生活中愉悦感觉的物品。”

M.G.B.花瓶草图及制作过程

制作M.G.B.花瓶的过程，其实也是一种营造情感体验的过程，每一件作品都由设计师手工制作，印制好图案后，用喷漆的方式为其增添荧光色彩的刺激。于是，象征着古典、高雅的陶瓷花瓶，从印上LOGO后的潮牌，再变为喷漆后的街头、先锋感。层层鲜明、层层相融，元素与布局之间的平衡使得作品既有冲突，又不失和谐。

“M.G.B.花瓶制造的碰撞感不会有一个明确的指向，喜欢古典的人可能会觉得它难看，太花里胡哨了，但喜欢西方文化的人，会觉得它具有东方古典气质。”设计师想要提供的正是这种丰富的情绪价值，而不只是简单的元素堆叠。

文创设计是将品牌的核心文化内涵与创意设计相结合的过程，好的文创往往能够支持多种层次的解读。在梅数植看来，文创产品是通过视觉将一些具有创造性的东西“嫁接”在某一在载体之上，使其既能在日常中使用，又能带来新鲜体验。

文创是品牌推广的一种补充角度，比起追求高销量，更多是注重通过文创产品传达品牌的情感和价值观。许多品牌推出文创产品，并不是为了单独销售从而实现盈利，或者达到某种立即的商业目标。根据702design以往的经验，文创产品并非以销售为主要目标，而更多地是通过这种方式来“奖励”VIP客户，或者在品牌的实体店铺中创造一种特殊的氛围。