贵州村BA、村超的火爆，带动了整体贵州旅游热度，而作为贵州老字号品牌「山翁青」，此次找到括号团队做系列化包装咨询与设计，希望用全新策略方向和视觉升级牵手贵州人的老味道，讲好贵州故事。
#02 洞察定位
#03 设计思路
“一口山翁青，满满贵州情“围绕其贵州地道国民品牌的核心价值进行放大多彩贵州·传统人文景观
▽（以下图片参考来源于：@这里是贵州）
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#04 包装视觉设计
视觉吸引力是构成产品“易购性”的关键要素，它直接受到零售环境的影响，而正面视觉对于包装在陈列中尤为重要。
为在五花八门的货架上脱颖而出、在有限的区域传递有效的信息，山翁青包装提炼出品牌标识、产品名、品类名以及规格这四级信息做优先呈现，其中产品名“灿烂星河”这一核心视觉符号，以大字体设计居中排版，并加之立体阴影处理，与其余文字信息的字体样式形成对比，为版面增添科技感。
02 图像符号地域化、科技化
符号和图标是视觉传达的有力工具，既能传递口感、装饰及时尚性信息，使包装更具识别性，塑造品牌个性，又能设定特定调性与氛围，激发消费者购买欲望，因此消费者往往更喜欢通过这些图像设计来记住品牌。
山翁青罐身包装，紧扣贵州地域特色以及其作为全国数据中心的地位价值，首先于顶部融入《苗族刺绣》等传统图腾纹样彰显民族调性，结合西秀山白塔、甲秀楼、贵阳北站等一系列地标性建筑元素做具象呈现，是对传统设计思路的突破。此外，从古老建筑到现代都市，中国天眼是另一视觉焦点，进一步突出产品的科技感、数字感，诠释“灿烂星河”主题。
在颜色上，选用苗族最为经典和代表的色彩作为情绪调动和地域民族认知。
03 包装色彩热点化
流量时代下，作为一种现代主义设计风格，具备热点、个性亮眼的啤酒包装，需要考虑到融合了各要素之后的视觉呈现是否具备传播的条件。设计色彩的辅助，便能起到很好的“货架效果”。
品牌依旧从贵州传统图腾纹样中取得灵感，撷取四种饱满、明亮且大胆的色彩分别作为四款包装的主色，同时作为烘托，色彩的辅助提升了图像内容的视觉效果，让包装更加年轻、时尚，品牌形象也能够始终统一地通过特有的颜色设计得到诠释，助力产品在热点赛道上形成自身的品牌力。
#05
老汽水产品系列
除了原麦啤酒，我们还为山翁青老汽水系列做了包装焕新。
对于老字号来说，时间的价值就是稀缺价值，我们用时间作为主线，用新手法表达文化特色和地标符号。基于复古老汽水的产品定位，包装采用怀旧玻璃瓶+90s老标签的组合形式做视觉呈现，通过现代设计帮助国潮“年轻化”，既满足了用户的颜值审美需求，也是一次实力种草，让大众刷新对国货老汽水的传统印象，增强消费者对品牌背后文化价值的认同和信赖。
老汽水枸杞子风味系列
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刺梨百香果系列
后续系列会陆续同大家分享
在以年轻人为消费主力军的市场下，地域文化价值被无限放大，一款能讲好品牌故事、讲好城市故事的包装更能调动消费者的情绪点，拉近消费者与品牌的距离。而品牌想要做好包装，首先要学会洞察消费者心理，挖掘出稀缺价值，然后放大稀缺引力，“民族的就是世界的“在山翁青这个品牌上体现的淋漓尽致。
整个项目进行的过程中，括号团队快速了解客户的需求，从稀缺价值挖取、策划、设计到落地，参考市场调研情况，与山翁青一起探讨符合市场审美趋势、产品特色优势明显的细分领域，设计全新包装，让更多用户认识山翁青啤酒这一贵州味道。版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：603971995@qq.com】
